10月10日，汕尾市委宣傳部副部長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員鄭夏綠帶領(lǐng)調(diào)研組一行到陸豐市融媒體中心（下稱(chēng)“陸豐融媒”），就“加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心宣傳報(bào)道”工作開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研。陸豐市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳定強(qiáng)參加調(diào)研。

       調(diào)研中，鄭夏綠充分肯定近年來(lái)陸豐融媒在服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的積極成效，并指出，縣級(jí)融媒體中心是黨和政府聯(lián)系群眾的“最后一公里”，是傳遞政策、凝聚共識(shí)、推動(dòng)落實(shí)的重要載體，要認(rèn)清當(dāng)前媒體領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式突破、傳播提效上持續(xù)發(fā)力，促使宣傳報(bào)道更加鮮活靈動(dòng)，努力提升宣傳工作的影響力、吸引力和引導(dǎo)力，更好服務(wù)黨委政府中心工作和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

       座談中，陳定強(qiáng)表示，下一步將從宣傳報(bào)道質(zhì)效、人才隊(duì)伍建設(shè)、體制機(jī)制改革等方面加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)，努力打造“技術(shù)為支撐、內(nèi)容為核心、機(jī)制為保障”融媒宣傳格局，為推動(dòng)陸豐高質(zhì)量發(fā)展提供更強(qiáng)輿論支持。

       今年以來(lái)，陸豐融媒堅(jiān)持“黨委政府工作推進(jìn)到哪里，融媒宣傳就跟進(jìn)到哪里”的工作理念，聚焦黨委政府中心任務(wù)，轉(zhuǎn)化為群眾關(guān)心的民生話題；聚焦干部群眾奮斗實(shí)踐，轉(zhuǎn)化為有溫度的奮斗故事；聚焦政策落地成效，轉(zhuǎn)化為可感知的發(fā)展成果，全力推動(dòng)宣傳報(bào)道工作“破圈”“出彩”。

       聚焦內(nèi)容深耕，讓宣傳報(bào)道從“文件”變“故事”

       堅(jiān)持把黨委政府中心工作作為內(nèi)容創(chuàng)作核心選題庫(kù)，以“蹲點(diǎn)式采訪+場(chǎng)景化呈現(xiàn)”挖掘民生溫度與發(fā)展亮點(diǎn)。

       緊扣“中心工作”找切入點(diǎn)。圍繞“百千萬(wàn)工程”、綠美陸豐生態(tài)建設(shè)等重點(diǎn)任務(wù)，策劃“百千萬(wàn)工程”看陸豐蝶變等系列專(zhuān)題，用城鄉(xiāng)面貌變化、農(nóng)戶(hù)增收等范例直觀呈現(xiàn)政策紅利，讓“百千萬(wàn)工程”落地成為群眾可感的生活場(chǎng)景。

       聚焦“重大活動(dòng)”挖共鳴點(diǎn)。市委全會(huì)、兩會(huì)期間，創(chuàng)新“政策解讀+群眾視角”模式，讓抽象政策變成“看得見(jiàn)、摸得著”的民生答卷。

       突出“奮斗主體”樹(shù)標(biāo)桿點(diǎn)。結(jié)合“入戶(hù)聯(lián)心”活動(dòng)，推出100余條基層黨員干部訪民生、察民情的新聞報(bào)道。如今年8月強(qiáng)降雨期間，陸豐融媒推出的《緊急關(guān)頭 奮身一躍！社區(qū)書(shū)記不顧危險(xiǎn)下水排渠》作品被多個(gè)省級(jí)媒體和人民日?qǐng)?bào)、新華社相繼轉(zhuǎn)發(fā)。《驚險(xiǎn)一幕！小孩爬出二樓陽(yáng)臺(tái)！關(guān)鍵時(shí)刻 鄰居路人合力救援》抖音閱讀量186萬(wàn)，視頻號(hào)閱讀量40萬(wàn)，作品被央視、省級(jí)媒體采用播出。

       創(chuàng)新表達(dá)形式，讓宣傳報(bào)道從“嚴(yán)肅”變“靈動(dòng)”

       打破傳統(tǒng)政務(wù)報(bào)道“文字為主、畫(huà)面單一”的局限，綜合運(yùn)用短視頻、直播、H5、圖解等新媒體形態(tài)，構(gòu)建“全媒傳播矩陣”，讓政策“活起來(lái)”、理論“動(dòng)起來(lái)”。

       短視頻“輕量化”傳播。如醫(yī)保政策解讀短片《人人都參保 健康有“醫(yī)”靠》，用方言和群眾視角講解，上線3天播放量破20萬(wàn)；文旅短視頻《不好了，陸府大小姐又翻墻出逃了！》閱讀量超50萬(wàn)，獲“發(fā)現(xiàn)汕尾 傳播善美”評(píng)選網(wǎng)絡(luò)投票第三名。

       直播“沉浸式”互動(dòng)。圍繞茶文化旅游節(jié)等活動(dòng)開(kāi)展“云直播”，帶網(wǎng)友逛茶園、訪茶企，現(xiàn)場(chǎng)解答“茶葉品牌打造”等問(wèn)題。首屆茶王爭(zhēng)霸賽直播觀看量超20萬(wàn)人次，評(píng)論互動(dòng)達(dá)1萬(wàn)條，搭建起政府與群眾的“面對(duì)面”溝通平臺(tái)。

       強(qiáng)化機(jī)制保障，讓宣傳報(bào)道從“分散”變“協(xié)同”

       構(gòu)建“黨委主導(dǎo)、部門(mén)協(xié)同、融媒主責(zé)”機(jī)制，推動(dòng)宣傳工作從“單兵作戰(zhàn)”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”。

       “選題共商”明方向。與市委辦、政府辦常態(tài)化對(duì)接，梳理中心工作重點(diǎn)、群眾關(guān)切熱點(diǎn)，確保報(bào)道靶心精準(zhǔn)。

       “資源共享”提效率。建立“政務(wù)素材庫(kù)”，整合政策文件、工作動(dòng)態(tài)、典型案例等資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”。如報(bào)道“防汛救災(zāi)”工作時(shí)，同步獲取實(shí)時(shí)災(zāi)情數(shù)據(jù)、救援現(xiàn)場(chǎng)視頻，快速產(chǎn)出“災(zāi)情通報(bào)+自救指南+暖心故事”組合報(bào)道，既權(quán)威又溫情。

       “三個(gè)轉(zhuǎn)變”顯擔(dān)當(dāng)。從“被動(dòng)執(zhí)行”到“主動(dòng)策劃”，圍繞群眾關(guān)切設(shè)計(jì)選題，策劃性顯著提升；從“單向傳播”到“雙向共鳴”，今年1-9月新媒體產(chǎn)品總閱讀量超3000萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)30%；從“宣傳工具”到“治理橋梁”，《監(jiān)督在線》《焦點(diǎn)關(guān)注》等欄目，推動(dòng)解決“三線雜亂”“路燈失明”等民生問(wèn)題，獲社會(huì)廣泛好評(píng)。